Sexy?

Zeggen dat tuinbouw ‘sexy’ moet worden lijkt momenteel een trend, maar tuinbouw IS sexy vinden wij en om dat duidelijk te maken aan de rest van de wereld is onze missie al sinds 2002. Het is de WAAROM van ons bedrijf en we weten goed HOE we dit willen communiceren en WAT we daarvoor moeten doen.

Heb je niet al te veel tijd? Klik dan hier om meteen tot de sexy kern van zaken te komen en lees meer over wat we gedaan met National Geographic en onze huidige samenwerking met de internationaal bekende architect Rem Koolhaas en zijn bureau OMA. Wil je echter meer weten? Lees dan rustig door!

De tuinbouwsector heeft traditioneel gezien weinig contact met de eind consument. Marketing en communicatie zijn gewoonlijk B2B en consumenten zijn simpel gezegd gewoon erg ver weg.
Tijden veranderen echter. Tegenwoordig zijn consumenten geinteresseerder in en bewuster ten aanzien van voeding en voedselveiligheid, maar willen ze ook weten waar hun eten vandaan komt. De snelle groei en populariteit van vertical en urban farming initiatieven bewijzen dat. Deze subsectoren zijn er uitstekend in geslaagd om zich direct zichtbaar te maken richting de consument en ze spelen goed in op de behoefte aan gezond en duurzaam geproduceerd voedsel.

Maar doen we dat ook niet gewoon in onze kassen, het produceren van gezond en duurzaam voedsel? Zeker wel! Maar blijkbaar kunnen producenten van kasgroenten de consument nog steeds niet goed bereiken en dat is wel nodig.

De WAAROM is duidelijk, maar hoe? En wat moeten we doen?

Het antwoord is simpel. Zorg ervoor dat bekende opiniemakers begrijpen WAAROM de tuinbouwsector zo duurzaam is, gezond voedsel produceert en helpt om de tegenwoordige wereldvoedselvraagstukken op te lossen.

Wie zijn deze opiniemakers? Er zijn er velen, maar wij startten bij National Geographic. De Nederlandse hoofdredacteur, Aart Aarsbergen, bezocht verschillende Nederlandse tuinbouwbedrijven en raakte enthousiast over wat hij zag, hoorde en proefde. Hij deelde zijn ervaringen met toehoorders tijdens een Jungle Talk webinar in 2015 en informeerde ook zijn internationale collega’s. Dit leidde tot de publicatie van een mooi artikel over de Nederlandse land- en tuinbouw in de Amerikaanse National Geographic: How a tiny country feeds the world’. Voor Nederlandse producenten was het voor het eerst dat een zo’n invloedrijk blad zo positief schreef over ‘hun’ sector. We wisten toen dat we op het goede spoor zaten!

Begin 2018 hadden we geluk. Angelique de Wit, directeur van Westland Marketing, stelde ons voor aan architect Rem Koolhaas. We vertelden hem dat we ons schaamden, Koolhaas woonde en werkte al zo lang in Rotterdam, maar we hadden hem nooit kunnen motiveren om het Westland te bezoeken. We boden meteen onze excuses aan. Rem Koolhaas draaide het echter om, hij verontschuldigde zich dat hij nooit eerder de moeite had genomen om het Westland te bezoeken. Het grootste gedeelte van zijn leven had hij zich bezig gehouden met stedelijke planning en ontwikkeling en het platteland met al zijn ontwikkeling en potentie was eigenlijk pas recent op zijn pad gekomen. Deze ontmoeting illustreerde eens te meer dat er zeker interesse is om elkaar te leren kennen, maar dat we vaak gewoon niet weten hoe we met elkaar in contact moeten komen.

Het bekende Guggenheim museum in New York heeft Rem Koolhaas en zijn team de opdracht gegeven een tentoonstelling samen te stellen over ‘het platteland en de ontwikkeling daarvan wereldwijd’. Zijn visie op tuinbouw is simpel en daardoor heel sterk: tuinbouw biedt oplossingen voor een aantal van de grootste problemen waar we op deze wereld mee kampen. Waar hebben we dat eerder gehoord?

Het is nu onze taak om Rem Koolhaas voor te stellen aan de meest inspirerende tuinbouwondernemers ter wereld. Volg ons om daarvan op de hoogte te blijven!

Voor ons is dit slechts de start om ‘tuinbouw sexy te maken’. Wij informeren opiniemakers over de schoonheid en het belang van onze sector en laten hun vervolgens het verhaal vertellen. Als tuinbouwsector moeten we ons wel voorbereiden, want de innovatieve en duurzame tuinbouw zal snel ‘the next big thing’ worden en tuinbouw IS sexy!